品牌入门指南：企业为什么需要品牌

一、增加消费者烙印

品牌的英文单词brand出自古挪威文“randr”，有“烙印”之意。在游牧时期，人们习惯在牲口背上打上烙印，以标记自己的财产。所以品牌最初的作用就是用来区分识别自己的财产，证明“我们不一样”。品牌使企业从竞争市场中脱颖而出，使产品在消费者心智中打上烙印。桌上放着两杯奶茶，装在一模一样的玻璃杯里，应该很难有人能辨别这两杯奶茶是不是同一家店的商品，又是哪家店的商品。但是装在企业专属的品牌包装杯里，那就有了“烙印”，对这两杯奶茶的看法和情感就会随之产生变化。随着市场竞争的程度越激烈，产品同质化的加重，对品牌的需求就更强烈。因为品牌可以带来识别，制造差异化。

二、信用背书

人们在购买或者认知一件事物时，品牌往往占据了大部分影响因素。面对货架上琳琅满目的商品，一个是完全不认识，一个是你听过的，那么肯定会选择后者，因为熟悉让人产生信任感。经常能听到顾客说到“没听过你家的产品，不知道质量咋样”“没听过你家的牌子，不敢买啊”。在市场上，新产品、中小企业除了价格战外，很难打开销路的原因就是没有做品牌，没有搭建起和消费者之间的信任感。品牌以质量做基石，以品牌文化、情感做内涵，给产品增加附加值，用各种传播形式和消费者产生联系，扩大品牌知名度，增加用户好感，增加复购率，形成品牌忠诚。

三、产品溢价

企业打造品牌，一方面是扩大销售和市场，让更多消费者知道并购买。另一方面就是为了卖出更好的价格，带来更大利润。同样的一件白T恤，地摊上5元、10元、30元价格不等，但是很难有一件上百元的T恤。但衣服上多了个品牌符号，价格可能翻几倍。这就是品牌的溢价作用。除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签，为消费者带来情感和精神上的更大享受和满足。

基于上述品牌的三大作用，一个完整的品牌应该包括三大系统：符号系统，品牌区别于同行的视觉识别；利益系统，品牌产品带给消费者的基础功能、品质保障；意义系统，品牌与消费者之间形成共同价值观，带给消费者更高的情感反应。

品牌是企业战略发展和资源集成的顶层设计，是用户心智和情感的感知载体。而品牌打造是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就，各大系统下包含了很多企业要做的内容，如品牌设计、产品包装、影响力提升、媒体投放等等，但是品牌一旦做好，能给企业带来不可估量的价值。