品牌是一家企业未来核心的竞争力，所以，在创品牌之初，企业将30％的精力放在品牌建设上，在有限的时间、精力、金钱上搭建品牌的核心竞争力。任何品牌都需要围绕精准定位展开诉求，好的品牌定位首要解决我是谁？从消费维度考虑，任何消费行为都基于以下逻辑：需求场景—品类—品牌。需求场景即消费者在某个场景下延伸出某种需求；基于这个需求，选择某种品类的（产品/服务）；然后筛选出符合需求的品牌，而筛选基于消费者认为你是谁or记住你是谁。

打造品牌，自我认知是第一步，否则你的品牌就无从开始。创建一个新品牌，最需要回答的问题是：

我是谁？寻找相较于竞品的自身优势，形成初步差异

我为谁而生？一个产品无法满足所有人，找到与产品相匹配的消费人群

我能提供什么价值？针对目标人群，建立功能与情感关联的进行深度心理洞察，找出心智突破口，由此延伸出来的用户心智持续不断加深即品牌力。

好的品牌视觉具有辨识度，能够让消费者产生记忆，从产品的外观，到产品包装，都在不断的传统品牌视觉。如何塑造品牌形象？

1、内在精神

品牌的愿景、价值观、文化

2、外在形象

品牌调性与风格，外显出来给人的感受

3、视觉呈现

视觉识别系统：Logo、颜色、字体、美学风格等五感体验：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的独特记忆

4、推广传播规划