品牌搭建就是从“我是谁”到“谁是我”的一个过程3
发表时间:2023-06-17 15:33 品牌是一家企业未来核心的竞争力,所以,在创品牌之初,企业将30%的精力放在品牌建设上,在有限的时间、精力、金钱上搭建品牌的核心竞争力。任何品牌都需要围绕精准定位展开诉求,好的品牌定位首要解决我是谁?从消费维度考虑,任何消费行为都基于以下逻辑:需求场景—品类—品牌。需求场景即消费者在某个场景下延伸出某种需求;基于这个需求,选择某种品类的(产品/服务);然后筛选出符合需求的品牌,而筛选基于消费者认为你是谁or记住你是谁。 打造品牌,自我认知是第一步,否则你的品牌就无从开始。创建一个新品牌,最需要回答的问题是: 我是谁?寻找相较于竞品的自身优势,形成初步差异 我为谁而生?一个产品无法满足所有人,找到与产品相匹配的消费人群 我能提供什么价值?针对目标人群,建立功能与情感关联的进行深度心理洞察,找出心智突破口,由此延伸出来的用户心智持续不断加深即品牌力。 好的品牌视觉具有辨识度,能够让消费者产生记忆,从产品的外观,到产品包装,都在不断的传统品牌视觉。如何塑造品牌形象? 1、内在精神 品牌的愿景、价值观、文化 2、外在形象 品牌调性与风格,外显出来给人的感受 3、视觉呈现 视觉识别系统:Logo、颜色、字体、美学风格等五感体验:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的独特记忆 4、推广传播规划 通过大众媒体、专业媒体自媒体的搭配,制定传播策略符合各媒体的创意延伸,吸引体验、引导用户,把品牌的内在精神、外在形象与视觉呈现快速传递给消费者 |